Sprachliche und außersprachliche Mittel der Werbung - Vergleich der deutschen und japanischen Werbung /
Tématem předložené dizertační práce jsou „Jazykové a mimojazykové prostředky reklamy: srovnání německé a japonské reklamy“. Na základě kulturních dimenzí definovaných Geertem Hofstedem je korpus 290 (145 německých a 145 japonských) televizních spotů vysílaných mezi lety 2005 až 2015 podroben kvalita...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Typ dokumentu: | VŠ práce nebo rukopis |
| Jazyk: | Němčina |
| Vydáno: |
2015
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | http://is.muni.cz/th/110071/ff_d/ |
| Shrnutí: | Tématem předložené dizertační práce jsou „Jazykové a mimojazykové prostředky reklamy: srovnání německé a japonské reklamy“. Na základě kulturních dimenzí definovaných Geertem Hofstedem je korpus 290 (145 německých a 145 japonských) televizních spotů vysílaných mezi lety 2005 až 2015 podroben kvalitativní srovnávací jazykové analýze. Reklamy jsou rozděleny do pěti kategorií: potraviny a nápoje, léky a doplňky stravy, automobily, služby mobilních operátorů, cestování a volný čas. Jednotlivé příklady jsou v průběhu textu důkladně analyzovány z hlediska intertextového, intratextového i mimojazykového. Práce obsahuje rovněž šest obsáhlejších případových studií. Důraz je kladen především na aktuální jazykové tendence a formy moderního reklamního sdělení The topic of this dissertation is “Linguistic and Extra Linguistic Means Used in Advertising: Comparison of German and Japanese Advertisement.” A set of 290 TV advertising spots (145 German and Japanese advertisements, respectively) broadcasted between 2005 and 2015 is analysed on the basis of cultural dimensions as defined by Geert Hofstede (qualitative comparative linguistic analysis). The advertisements are divided into five categories: food and drinks, medicine and dietary supplements, cars, services of mobile operators, travelling and free time. The examples are analysed from the intertextual, intratextual as well as extra linguistic point of view. The work contains also six case studies. The focus is laid especially on current language tendencies and forms in relation to modern advertisements |
|---|---|
| Popis jednotky: | Vedoucí práce: Jiřina Malá |
| Fyzický popis: | 164 listů : ilustrace + 1 CD-ROM |