Discourse strategies of storytelling, intertextuality and metaphor in American printed advertising
Táto dizertačná práca skúma uplatnenie diskurzných stratégií rozprávania príbehov, intertextuality a metafory v tlačenej reklame. Na tieto stratégie nahliada ako na prostriedky dávajúce viac moci nad diskurzom prijímateľovi reklamy a to tým, že mu umožňujú vytvoriť a následne vyplniť tzv. mentálny p...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Typ dokumentu: | VŠ práce nebo rukopis |
| Jazyk: | Angličtina |
| Vydáno: |
2012
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | http://is.muni.cz/th/237924/ff_d/ |
| Shrnutí: | Táto dizertačná práca skúma uplatnenie diskurzných stratégií rozprávania príbehov, intertextuality a metafory v tlačenej reklame. Na tieto stratégie nahliada ako na prostriedky dávajúce viac moci nad diskurzom prijímateľovi reklamy a to tým, že mu umožňujú vytvoriť a následne vyplniť tzv. mentálny priestor. Textové náznaky skúmaných stratégií umožňujú vytvorenie mentálneho priestoru a ten potom prijímateľ vyplní vlastnými konceptuálnymi konštruktami. Tri skúmané stratégie sú využívané hlavne na propagáciu produktov, ktoré vyžadujú väčšie emotívne a menšie racionálne zapojenie budúceho konzumenta The dissertation deals with employment of discourse strategies of storytelling, intertextuality and metaphor in printed ads. These strategies are seen as assigning more power over discourse to the recipients by allowing them to create and explore their mental space. Textual cues of the three strategies outline the mental space and the recipients then fill it in with their own conceptual construct. The strategies tend to be used for promotion of those products for which high emotional involvement and low level of reasoning are required |
|---|---|
| Popis jednotky: | Vedoucí práce: Ludmila Urbanová |
| Fyzický popis: | 26 l. + 1 CD-ROM |