Působení značky na kognitivní a emocionální složky osobnosti spotřebitele
Predmětem bakalářské práce je značka a její emocionální a kognitivní vnímání spotřebitelem. V první části práce se zabývám vymezením pojmu „značka“ a jejím postavením v marketingu. Další kapitoly jsou pak zaměřeny na psychologické přístupy ke značce a na vztah značky a osobnosti spotřebitele. V druh...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Typ dokumentu: | VŠ práce nebo rukopis |
| Jazyk: | Čeština |
| Vydáno: |
2007.
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | https://is.muni.cz/th/144247/fss_b/ |
| Shrnutí: | Predmětem bakalářské práce je značka a její emocionální a kognitivní vnímání spotřebitelem. V první části práce se zabývám vymezením pojmu „značka“ a jejím postavením v marketingu. Další kapitoly jsou pak zaměřeny na psychologické přístupy ke značce a na vztah značky a osobnosti spotřebitele. V druhé části práce se soustředím především na vymezení pojmů „emoce“ a kognitivní složky osobnosti spotřebitele a jejich vzájemnými vztahy ke značce. V části poslední je pak popsán samotný výzkum práce. Pomocí analýzy image a konkrétních technik marketingového výzkumu zjišťuji, nakolik spolu emoce a vnímání značky souvisí. Ve výsledcích a diskuzi práce jsou uvedeny doporučení a návrhy na další výzkumy. This thesis examines the phenomenon of a brand and the way a consumer perceives it emotionally and cognitively. First part of the thesis defines the term “brand” and deals with the question of position of a brand in marketing. Next few chapters focus on psychological approaches to brands, and on a relationship between a brand and a consumer’s personality. In the second part of the thesis, I focused on defining terms “emotions” and “cognitive elements of a consumer’s personality”, as well as on their relationships to brands. The last part of the thesis deals with the research itself. By means of analysis of image and concrete techniques of marketing research, I tried to find out to what extent are emotions and perception of a brand related. Recommendations and suggestions for subsequent research are presented in final results and discussion. |
|---|---|
| Popis jednotky: | Vedoucí práce: Jitka Vysekalová. |
| Fyzický popis: | 55 l., [7] l. příl. : il. |