Nová náboženská hnutí z perspektivy soudobé marketingové komunikace
Tato práce se snaží zachytit a popsat marketingové aktivity vybraných nových náboženských hnutí. Na příslušných místech se v ní hovoří o příznivcích Oshova učení a centrech Osho Shangri La a Osho Sugama Meditation Centre, Buddhismu Diamantové cesty linie Karma Kagjü a zenové škole Sótó a Kwan Um. Me...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Typ dokumentu: | VŠ práce nebo rukopis |
| Jazyk: | Čeština |
| Vydáno: |
2014
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | https://is.muni.cz/th/289650/ff_d/ |
| Shrnutí: | Tato práce se snaží zachytit a popsat marketingové aktivity vybraných nových náboženských hnutí. Na příslušných místech se v ní hovoří o příznivcích Oshova učení a centrech Osho Shangri La a Osho Sugama Meditation Centre, Buddhismu Diamantové cesty linie Karma Kagjü a zenové škole Sótó a Kwan Um. Mezinárodně působící organizace Jóga v denním životě je ústředním tématem případové studie, která podrobně pojednává o marketingové komunikaci a komunikačních aktivitách tohoto subjektu směrem k vnitřní i vnější veřejnosti. Disertační práce je rozdělena do čtyř samostatných kapitol. První kapitola je zaměřena obecně a snaží se postihnout vzdálenější souvislosti týkající se tématu. Lze ji rozdělit na dvě části. První se zabývá jednak základním vymezením relevantních pojmů, jednak legislativním zázemím pro činnost církví a náboženských organizací v České republice. Česká legislativa přijala nové náboženské směry teprve nedávno a nepřímo se dotýká i problematiky marketingové komunikace a potenc This dissertation strives to recognise and describe marketing activities of selected new religious movements. It discusses Osho's philosophy supporters, Osho Shangri La and Osho Sugama Meditation Centres, Diamond Way Buddhism Karma Kagyu Lineage, Master Sando Kaisen's Zen and Kwan Um. The international organisation Yoga in Daily Life constitutes the main subject of this case study of marketing communication. The dissertation is divided into four separate chapters. The first chapter serves as a general introduction of the broader context. It is divided into two parts. The first part defines the relevant terms and introduces the legislation on churches and religious organisations in the Czech Republic, where only recently new religious movements have been formally accepted. Regulation is also indirectly related to marketing communication and its potential use. Marketing in religion constitutes a separate topic which is currently at the centre of heated academic debate. The second part |
|---|---|
| Popis jednotky: | Vedoucí práce: Dušan Lužný |
| Fyzický popis: | 233 l. |